04.10.2017

Marke und Familienunternehmen

Prof. Dr. Birgit Felden, HWR Berlin

Warum kommt ein Kunde gerade zu Ihnen und geht nicht zur Konkurrenz? Sind Sie zuverlässiger, arbeiten Sie schneller oder sind einfach billiger? Oder sind gerade Sie - ja Sie selbst - es, warum Ihr Kunde zu Ihnen kommt? Sind Sie eine Marke? Marken in Familienunternehmen sind nicht selten mit der Gründer- bzw. Unternehmerpersönlichkeit untrennbar verbunden.

In einem Forschungsprojekt hat das Team um Prof. Dr. Birgit Felden von der HWR Berlin untersucht, wie Marken in familiengeführten Betrieben gelebt werden und welche Besonderheiten kleinere Familienunternehmen im Wettbewerb der Marken haben. Aus den Erkenntnissen mehrerer Interviews mit Unternehmern und Experten hat sie ein Tool entwickelt, das sie an diesem Abend vorstellt, mit dem Familienunternehmen ihr Markenmanagement besser verstehen und optimieren können.

18 Uhr Get together, 19 Uhr Vortrag
Arcadeon, Lennestraße 91, 58093 Hagen


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