25. Südwestfälischer Marketing Preis für die Südwestfalen Agentur

Regionalmarketing mit kreativer wie klarer Dachmarken-Strategie

Der Marketing Club Südwestfalen hat die Südwestfalen Agentur für ihr erfolgreiches Regionalmarketing mit dem 25. Südwestfälischen Marketing Preis ausgezeichnet. Die regionale Entwicklungsagentur bündelt die Kräfte von Politik und Wirtschaft für eine wettbewerbsfähige Positionierung der Region Südwestfalen als starke Marke und als starke Wirtschaftskraft im Wettstreit mit anderen Industrieregionen und -standorten. Ihre Gesellschafter sind der Märkische Kreis, der Hochsauerlandkreis, die Kreise Olpe, Siegen-Wittgenstein und Soest sowie der Verein „Wirtschaft in Südwestfalen“.

„Die Südwestfalen Agentur ist Mutmacher und Netzwerkerzentrale, Partner und Vernetzer, Vordenker, Fürsprecher und Macher des Regionalmarketings“, erläuterte MC-Präsident Willi Denecke im Rahmen der Preisverleihung in der SIHK zu Hagen. Jury-Vorsitzender Claus Peter Claudy begründete, warum das Team die Auszeichnung verdient hat: „Der Agentur ist es beispielhaft gelungen, die Region Südwestfalen mit dem Claim ,Südwestfalen - Alles echt‘ als Marke zu entwickeln, ja sogar als wirtschaftliche Dachmarke zu positionieren.“ Weitsicht, Sensibilität und Konsequenz kennzeichneten die Prozessführung der Agentur, die hinter der Marke Südwestfalen ein Netzwerk aus 59 Kommunen, aus Unternehmen, Bürgern und Institutionen versammelt habe. Die Marketingstrategie setze auf Transparenz, Mehrwerte, Multiplikatoren, Mitmach-Optionen und zielgruppenspezifische Kampagnen.

Eng damit verbunden sei die Leistung, in kürzester Zeit ein nachhaltiges, wegweisendes Personal- und Budgetfundament im Regionalmarketing geschaffen zu haben. Diese bundesweit außerordentliche Leistung habe zu hundert Prozent überzeugt. Mit der klaren Kernbotschaft „Südwestfalen - Alles echt“ habe die Südwestfalen Agentur die philosophische Basis für eine einzigartige Dachmarken- und Multiplikatorenstrategie geschaffen. Der Claim stehe für die Philosophie, für Emotionalität gepaart mit überzeugenden Fakten, für wirtschaftlichen Erfolg, Vertrauen und Verlässlichkeit, für eine klar definierte Wertewelt der Region Südwestfalen. Diese kommuniziere die Südwestfalen Agentur kreativ beispielsweise auf Messen, auf Lkw als Werbeträgern, in mehrseitigen Beilagen überregionaler Medien sowie in einer breit aufgestellten Online- und Offline-Strategie.

Franz Müntefering als Laudator

Die Laudatio hielt vor über 400 Gästen Franz Müntefering. Der gebürtige Hochsauerländer, Südwestfalen- Botschafter und ehemalige Vorsitzende der Bundes-SPD spannte einen Bogen von seiner Verbundenheit zu Südwestfalen bis hin zum diesjährigen Preisträger. „Wer sich heute als Marke behaupten will, braucht Erfolg und Qualität in der Wahrnehmung“, erklärte Franz Müntefering. Beides könne die Südwestfalen Agentur für sich verbuchen. Sie verstehe es hervorragend, die in der Region vorhandenen Synergien konsequent zur Erreichung der Marketingziele zu nutzen. Dabei bilde das engagierte und qualifizierte Mitarbeiterteam das Fundament für kreative Innovationsprozesse, kontinuierliches Wachstum und eine prosperierende Markenwahrnehmung. Es werde ein hoch-effizientes Markenmanagement praktiziert - und damit verbunden eine hoch-professionelle Entwicklung, Führung und Kommunikation der Marke.

Würdigung und Ansporn

„Der Preis ist für uns Würdigung und Ansporn zugleich“, freuen sich Marie Ting, Leiterin des Regionalmarketings, und Geschäftsführer Hubertus Winterberg. „Als wir 2012 die Arbeit aufnahmen, lag eine riesige Aufgabe vor uns. Wenn wir heute auf das Erreichte schauen, staunen wir selbst: Südwestfalen ist zur Marke geworden.

Viele Institutionen, Vereine, Unternehmer und Kommunen sind dabei Botschafter der Region und des Regionalmarketings: Das macht uns gemeinsam stark und selbstbewusst. Das Bewusstsein für die Region als starke Wirtschaftskraft ist inzwischen signifikant gewachsen. Gleichzeitig gehen uns die Ideen nicht aus – und es bleibt viel zu tun.“

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