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20. Marketing-Preis Südwestfalen für Brandt

Kultmarke punktet mit „Fortschritt durch Wissen“ – 100 Jahre Volksnahrung Der Marketing-Club Südwestfalen hat die Kultmarke „Brandt“ mit dem 20. Marketing-Preis Südwestfalen ausgezeichnet. Der Zwieback-Hersteller punktete vor allem mit seiner marketing-strategischen Neuausrichtung der Marke, mit der er eine Bekanntheit von 90% und einen Markensympathiewert von 100% erreicht hat.

„Mit dieser Auszeichnung für Brandt, die in direkter Linie zum Deutschen Marketing-Preis steht, prämiert unser Club ein Unternehmen, das im 100. Jahr seines Bestehens einerseits für eine Kultmarke und andererseits als Synonym für die gesamte Produktgruppe ,Zwieback’ steht“, erläuterte Jury-Vorsitzender und MC-Geschäftsführer Claus Peter Claudy die Entscheidung. Dafür habe Brandt Anfang des Jahres 2000 sämtliche Marketing-Prozesse konsequent auf die Stärkung und Weiterentwicklung der Produkt-/Unternehmensmarke ausgerichtet. Das Ergebnis sei ein in der Firmengeschichte noch nie da gewesener Unternehmenserfolg. Die Synthese aus Tradition, Gegenwart und Zukunft habe zu einer wahren Revitalisierung der Traditionsmarke und der Volksnahrung Zwieback geführt. Damit habe Brandt genau in das Suchfeld „Fortschritt durch Wissen“ gepasst. Claudy: „Dieses Alleinstellungsmerkmal ist zusammen mit der von Brandt genutzten, gesamten Klaviatur der Marketinginstrumente 100% auszeichnungswürdig.“

Auch Marketing-Club-Präsident Willi Denecke zeigte sich beeindruckt von der Gesamtleistung des 20. südwestfälischen Marketing-Preisträgers: Brandt habe sein Marketing in den vergangenen Jahren konsequent wie kaum ein anderer auf Wachstum und Stärkung ausgerichtet. „Durch innovative Produkte wie die Brandt-Minis, die Snacks, Knusperkugeln oder die neuen Micros wurden immer wieder neue Absatzmärkte geschaffen“, so Willi Denecke. Wesentlichen Anteil daran hat Geschäftsführer Carl Jürgen Brandt, der erklärte, dass Marketing nicht nur das Herz seines Unternehmens, sondern die Markenführung letztendlich auch Chefsache sei. Sein Wahlspruch sei: „Nicht die Großen fressen die Kleinen, sondern die Schnellen die Langsamen.“ Besonders stolz sei er auf die Auszeichnung, weil sie „einerseits aus der Region Südwestfalen stammt und andererseits zu einem wichtigen Zeitpunkt, im Jahr unseres 100-jährigen Bestehens, verliehen wird“. Diese Anerkennung unterstreiche, dass mittelständische Unternehmen sich bei konsequenter Markenführung erfolgreich am Markt behaupten könnten, wenn sie all ihre Anstrengungen konsequent auf den Markt ausrichten und sich den ständig ändernden Marktgegebenheiten anpassen. „Das haben wir erreicht“, so Brandt, „unter Beibehaltung unseres Markenkerns ist es uns gelungen, die Marke zu wandeln, Produktvarianten zu kreieren, den Kult zu pflegen, und unsere Mission umzusetzen, als Volksnahrung dauerhaft relevant zu sein.“ In diesem Sinne werde der Marketing-Preis Südwestfalen das Brandt-Team weiter anspornen, die eingeschlagenen Wege konsequent zu gehen, „damit das Brandt-Kinder-lächeln auch in den kommenden 100 Jahren der Welt die gelernte Wärme und Geborgenheit liefert“.

Preisvergabe

Übergeben wurde der 20. Marketing-Preis Südwestfalen an Brandt im Rahmen einer großen Jubiläumsveranstaltung mit rund 500 Besuchern in der SIHK zu Hagen. Dabei wurden das Publikum nicht nur vom bekannten Stimmenimitator Elmar Brandt bestens unterhalten, sondern durfte auch hinter die Kulissen der Kultmarke blicken. Die Preisskulptur wurde traditionell von Arwed Fritsch gestaltet, Künstler und Ehrenmitglied des Marketing-Clubs. Mit viel Kreativität hatte er den einzigartigen Preis entworfen und individuell auf Brandt zugeschnitten. Dabei wurde er technisch von dem Hagener Unternehmer „Schilder Schulz“ unterstützt. Unter lautem Applaus der Gäste nahm das Brandt-Team den 20. Marketing-Preis Südwestfalen im Hörsaal der SIHK entgegen.




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